اليقظة الإستراتيجية وأهميتها في اتخاذ القرار الترويجي : دراسة ميدانية لعينة من المؤسسات الاقتصادية الجزائرية

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى التعريف بمفهوم اليقظة الإستراتجية بإعتبارها أحد الأساليب الإدارية الحديثة لمواجهة التحديات ومساعدة المنظمات على الاستمرار والبقاء وسط محيط ملئ بالمفاجآت، كما تهدف إلى إبراز أهمية اليقظة الإستراتيجية في إتخاذ القرارات الترويجية المتعلقة بالمستوي الاستراتيجي والتكتيكي، وأيضا التعرف على واقع اليقظة الإستراتيجية في المنظمات الاقتصادية الجزائرية. وقد اعتمدت الدراسة في جمعها للبيانات والمعلومات على عدة مصادر ومراجع مختلفة، وبعد الفرز والتحليل توصلت الدراسة إلى عدة نتائج أهمها: • اليقظة الإستراتيجية هي عبارة عن نشاط جماعي و استباقي، تقوم بجمع وتحليل البيانات والمعلومات الخارجية التي يحتاجها صناع القرارات الإستراتيجية للتعامل مع الفرص والتهديدات والتقليل من حالات عدم التأكد. • بينت نتائج الدراسة الميدانية أن هناك أهمية ذات دلالة إحصائية لمعلومات اليقظة الإستراتيجية على عملية اتخاذ القرارات الترويجية، كما أن هناك علاقة ارتباط قوية بينهما. • أفصحت معظم المؤسسات الاقتصادية الجزائرية المستجوبة عن رغبتها في استخدام نظام اليقظة لاستشراف المستقبل والاستعداد له. وفي النهاية تم تقديم مجموعة من التوصيات تدور في معظمها حول ضرورة إدخال اليقظة الإستراتيجية في تسيير وتنظيم مؤسساتنا الجزائرية، مع استحداث نظام يعمل على ربط معلومات اليقظة بالقرارات الترويجية المتخذة في المنظمات الاقتصادية. الكلمات المفتاحية: اليقظة الإستراتيجية، القرارات الترويجية الإستراتيجية، قرارات المزيج الترويجي